تراجع سهم هوجو بوس 10% بعد خفض الشركة توقعاتها المالية

تراجع سهم "هوجو بوس" بوتيرة حادة خلال تعاملات الأربعاء، بعدما حذّرت صانعة الأزياء الألمانية من انخفاض مبيعاتها وأرباحها خلال العام المقبل، في وقت تعمل فيه العلامة التجارية على إعادة ضبط إستراتيجيتها وسط ضغوط متزايدة في الأسواق العالمية.

انخفض السهم بنسبة 10.11% إلى 35.19 يورو في تمام الساعة 07:27 مساءً بتوقيت مكة المكرمة، ليعمق خسارته منذ بداية العام إلى 21.35%.

وقالت الشركة في بيان، إنها خفضت توقعاتها للأرباح التشغيلية، وتتوقع أن تتراجع مبيعاتها المعدلة وفقاً لأسعار الصرف بنسبة تتراوح بين متوسطة إلى مرتفعة من خانة الآحاد في عام 2026.

وذلك وسط تراجع الأداء في مناطق أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا، إضافة إلى آسيا والمحيط الهادئ، وربطت الشركة هذا الضعف بشكل خاص بتراجع الطلب في المملكة المتحدة والصين.

وجاء التحذير بعد أيام من إعلان شركة "فريزرس - Frasers" البريطانية، أكبر مساهم في "هوجو بوس" بحصة تبلغ 25%، سحب دعمها لرئيس مجلس الإدارة "ستيفن شتورم".

وأوضح الرئيس التنفيذي "دانيال جرييدر" في مؤتمر صحفي أن الشركة تحتاج إلى "إعادة التركيز وتبسيط وتعزيز" أعمالها لضمان نمو مستدام يحقق الربحية، مشيراً إلى أنّ الحواجز التجارية وحذر المستهلكين يؤثران سلباً على النتائج المالية.

وكشفت "هوجو بوس" عن إستراتيجية جديدة تهدف إلى تقوية علامتها التجارية من خلال تطوير متاجرها والتركيز على الفئات ذات النمو المرتفع مثل الأحذية والإكسسوارات، إلى جانب التوسع في قطاع الأزياء النسائية.