بريطانيا تبدأ رسمياً حظر إعلانات الوجبات السريعة لمكافحة سمنة الأطفال

دخل قانون جديد حيز التنفيذ في المملكة المتحدة بتاريخ 5 يناير 2026، يمنع إعلانات الوجبات السريعة على التلفاز قبل التاسعة مساءً ويحظرها تماماً على الإنترنت.

وتستهدف الحكومة البريطانية من هذه الخطوة مواجهة أزمة سمنة الأطفال المتفاقمة، عبر تقييد الترويج للمنتجات ذات المستويات العالية من الدهون والسكريات والأملاح.

ويشمل الحظر 13 فئة محددة من المنتجات، من أبرزها المشروبات الغازية المحلاة، والوجبات الخفيفة المملحة، والحلويات بجميع أنواعها مثل الشوكولاتة والآيس كريم.

كما طال الحظر منتجات المخبوزات مثل الكرواسون والبيتزا ورقائق البطاطس، بالإضافة إلى الزبادي المحلى والبسكويت والوجبات الخفيفة التي تحتوي على السكر.

وامتدت القيود لتشمل أطعمة تُصنف عادة كخيارات صحية، مثل أنواع معينة من الشطائر وحبوب الإفطار "الكورن فليكس" ووجبات "الموسلي" الصباحية.

وسمح القانون الجديد للشركات بالإعلان عن "العلامة التجارية" بصفة عامة، بشرط عدم ظهور أي منتج محدد يقع ضمن قائمة الممنوعات في المحتوى الإعلاني.

وبدأت صناعة الإعلانات البريطانية الالتزام الطوعي بهذه القواعد منذ أكتوبر الماضي، لضمان مواءمة حملاتها مع المعايير الحكومية المعقدة قبل دخول القانون حيز التنفيذ.

وأدى هذا الالتزام المبكر إلى تغييرات تاريخية في حملات الكريسماس التلفزيونية، حيث استبدلت الشركات صور الحلويات والبودينج بمشاهد للفواكه والخضروات لأول مرة.